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“她经济”浪潮下,有哪些值得期待的消费风口?

作者:LinkedIn中国 来源:LinkedIn中国 公众号
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05-02

每逢电商搞促销,这个段子就会在朋友圈流传:


“各位已婚男士请注意,购物节当天起床首先要做的,一定是打开老婆的支付软件和网银,连续输入三次错误密码再去上班。切记,不要问我是谁,我的名字是雷锋?!?nbsp;


段子背后,折射出女性消费能力的“恐怖”。再往深处挖,便是“她经济”的悄然崛起。伴随而来的,是一些潜在经济风口的兴起。本文将逐一进行分析。

 

一、“她经济”的前世今生


“一个不喷香水的女人是没有未来的?!?/span>



这句话出自可可·香奈儿之口,算是对“她经济”最早的宣言。


香奈儿之所以能够在商业上获得巨大成功,正是因为她把握住了女性力量崛起的时代机遇。


第一次世界大战爆发期间,大量男子卷入战争,女子被迫更加独立,而战后经济的萧条,更是让大部分妇女走出家庭开始工作。同一时期,美国国会正式批准宪法第十九修正案,确定妇女拥有投票权,从而全世界范围的女权运动逐步掀起,女性的独立意识前所未有地增强。



这一背景为接下来的女装大变革提供了契机,香奈儿则成了时代的弄潮儿,她设计的女装,简洁端庄,摒除繁杂:


没有繁缛装饰的帽子戴起来更加方便,经典的细链条手袋解放了女性拿包的双手……


在我国,近年来国民收入水平的持续提高带来了“消费升级”的热潮。对于新时代的中国女性来说,她们财务更加独立,经济地位大幅度提升,也越来越愿意为自己的需求买单。女性已经成为国民经济与消费市场中一股不容忽视的力量。


为此,经济学家史清琪提出了“她经济”的概念,用以表征围绕女性消费、女性理财的经济现象和经济市场。

 

二、“她经济”的能量有多大?

 

追本溯源,之所以会有“她经济”的问世,很大程度上取决于男女性思维方式的不同。


前一阵子,网上流行的一张趣味图片——“男女选择洗发水时的考虑”(参见图1),十分形象的揭示了男女思维的差异。



看图不难发现,男性偏理性诉求,能够冷静地观察形势并分析问题,且思维较为单一;而女性偏感性诉求,容易被感情左右,且经常同时会考虑很多事情。


随着互联网兴起和移动互联时代的到来,这种思维差异所表现出来的消费趋势越发明显。


女性身上的互联网特征——擅长社交、建立人际关系、擅长利用碎片化时间、有情感诉求、喜欢冲动消费与感性消费等,使得她们日渐释放出更大的能量,对经济发展的重要作用也与日剧增。


2014年,经济学人智库EIU发布了亚洲女性网购调研报告,给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”。


前两个关键词彰显了当代女性的财务状况与经济地位,第三个词则表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。


报告显示,女性对家庭开支中购买服饰、化妆品的话语权为88%,购买家居用品话语权为85%,休闲旅游为84%,母婴产品为69%,而50%的男性定位产品也是由女性进行购买决策的。


有意思的是,该报告还提到,41%的亚洲女性发现自己买了太多东西的时候,出于“愧疚感”也会给家人买点东西以求心安,在中国内地,因愧疚而为丈夫、子女及父母等家庭成员买些东西作为补偿的女性比例达到67%。


就连愧疚感都能成为驱动力,可见女性消费市场的巨大潜力,难怪马云会说:“女性在未来将会成为真正的主宰,而现在仅仅是刚刚开始?!?/span>


那么,“她经济”的能量究竟有多大呢?


根据国家统计局公布的《中国妇女发展纲要(2011-2020年)》,2016年中国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%,超过纲要规定40%的目标。


而《2017年中国女性消费调查报告》显示,52.4%的女性认为收入水平与配偶相当/相近(参见图2);财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上。



此外,国泰君安证券的研究报告表明,目前中国内地的女性经济市场规模已超过2.5万亿元人民币,至2019年有望达到4.5万亿元。东方证券则表示,女性经济市场容量至少在5万亿元以上,有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。


三、“她经济”背后的商机


鉴于我国女性经济市场的可观潜力,洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势,自然成为了商家的要务。


那么“她经济”背后存在哪些商机呢?

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